近日,根據央視索福瑞提供的全國網數據顯示,由加多寶冠名的湖南衛視跨年演唱會以全國網收視率3.35高居第一,份額更是達到11.90%,力壓群雄勇奪同時段電視節目收視桂冠。
  對此業內人士表示,在中國傳統的新春佳節到來之際,加多寶相繼攜手央視、湖南衛視等高端優勢媒體,將飽含喜慶元素的加多寶涼茶對全國人民的美好祝福傳遞出去,在迅速占領消費者心智的同時,勢必在年貨市場上掀起一股消費熱潮。
  送禮就選加多寶加多寶成年貨市場搶手貨
  由於今年春節來的比往年早,元旦剛過就有很多消費者來選購年貨。記者在北京朝陽區一家家樂福超市看到,喜慶紅色的加多寶促銷專區在超市年貨區里顯得格外醒目,一旁擺放的加多寶包裝,從單罐到六連罐,再到精美的禮品十二連罐,都被設計成喜慶鮮艷的紅色。
  “從前幾年起,送親訪友時開始送加多寶涼茶,不僅紅色很喜慶,而且還很健康,可以說送禮就送加多寶已成為大家的一種共識和時尚。”市民李先生夫婦接受記者採訪表示,“送禮送加多寶還有一個最重要的原因是在他心裡加多寶是最正宗的涼茶。”
  相關專家表示,春節期間的禮品消費已成為商家一年中最看重的一次商機,同時“春節禮品”經濟對於拉動內需扮演著越來越重要的作用。加多寶涼茶憑藉著連續6年獲得“中國飲料第一罐”的口碑效應,成為春節期間消費者的送禮首選是實至名歸,對帶動涼茶市場的擴大也具有重大意義。
  喜慶、養生兩相宜彰顯加多寶正宗內涵
  隨著近幾年新興消費觀念的不斷涌現,春節已不僅僅是傳統意義上的“過大年”,過年理念也在不斷更新,開始從傳統的“大吃大喝”年轉向過健康養生的文化年。
  加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示,今年加多寶投入了大量資源,提前打造喜慶熱鬧的氛圍。加多寶倡導的崇尚健康、全民共享的涼茶文化受到消費者的一致認同。尤其在春節這種傳統節日里,無不反映了人們對吉祥、喜慶、紅火等傳統春節習俗的需求。而加多寶強勢冠名多檔優質晚會,紅動熒屏的同時更加拉近了加多寶與消費者的距離。
  “一舉整合最強勢的黃金資源,這是涼茶領導者加多寶‘涼茶中國夢’戰略又一次成功演繹。”一位資深營銷人士認為,加多寶再次吹響了春節營銷的集結號,其營銷組合拳的背後是對春節傳播制高點的全面佈局,有助於夯實其涼茶領導者地位,並助力“涼茶中國夢”的早日實現。記者黃津  (原標題:加多寶紅動春節禮品市場 成送禮搶手貨)
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